文藝復興時期,由於老的香水配方的重新發現,香水生產在歐洲迅速興盛起來。早期文藝復興的中心如威尼斯和佛羅倫斯,也是香水製造的中心;美第奇家族是引領風騷者,其家族成員凱薩琳是香水傳播的重要使者,她嫁給法國國王亨利二世,並帶著的那位名叫雷納多(Renato)隨從,便是佛羅倫斯著名的香水製造商。雷納多到法國後開了一家香水店,取得了巨大的成功,傳說他配置毒藥的能力和製造香水的能力不相上下,凱薩琳在法國宮廷導演的許多事件都與他配置的藥水很有關係。由此開始,噴灑香水開始成為一種時尚。“這是人的自我發現時期,人的自我意識越來越明顯,人們開始追求流行時尚。”

    包裝設計是產品的不可分割的一部分,是一個神奇的、國際化的、核心的字眼,它也是公司所必須的東西、是商家成功的密碼。包裝設計連接著藝術與工業、市場與生產、創造性與功能性。好的理念成就好的包裝,好的包裝是產品推廣的催化劑。辨認一個產品是通過包裝來實現的,消費者必須得到足夠的資訊且能夠解碼,理解一些符號,才能認出產品並進而理解其價值,並導致最終的購買行為。很顯然,香水產品越來越多,人們也越來越難選擇,但是人們往往受他們的教養、社會生活、文化背景的影響,來選擇品牌。所以每一款香水的香氛及其包裝都應有一定的針對性,以對應特定的消費群體。法國之所以有如此多的世界級香水品牌,成為香水大國,與其香水包裝設計理念是密不可分的。

　　一、大膽運用新材料、新技術、新形式

　  從香水容器的發展歷史來看,人們一直在探索用各種材料來製作香水容器。最開始埃及人使用石制容器來製造各種造型的容器盛裝香水,如圓腹瓶子、厚重的高腳瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布團封口。各種石料也被用來製作這些容器,其中雪花石膏占的比重最大。希臘工匠門則製作一系列的陶瓷容器盛裝香水,根據所盛內容的特點來設計容器。例如香油和香水的容器就不一樣。而且希臘人很會製作仿生形態的容器來盛裝香水。

    西元六世紀左右,小型模制陶瓶發明出來,最開始它們往往模仿人類頭部的形象。玻璃本來一直是昂貴的材料,到了16 世紀,威尼斯工匠學會吹制玻璃,玻璃因此可以製成許多種形狀,乳白玻璃、金銀細絲玻璃等也發展起來,香水容器變得越來越漂亮。隨著玻璃硬度的提高,玻璃可以切割、雕刻、上色、鑲嵌,這樣玻璃容器更超越了各種傳統的形態。法國人學習了這些玻璃製造技術,製作了許多威尼斯風格的香水玻璃瓶。隨著工業革命的到來,工業化大生產使玻璃瓶大批量生產出來,價格降低,催生了許多著名的香水製造商,例如蓋勒兄弟(Gelle Frères) 、嬌蘭( Guerlain) 、魯賓(Lubin) 、米羅(Millot) 、裏高(Rigaud) 、羅傑和嘎雷(Roger & Gallet) 、埃德?;皮瑙( Ed. Pinaud) 、L. T. 皮維(Piver) 等,標準化的簡單容器通過日益複雜精緻的標籤加以平衡,最開始標籤只是純粹的商品注解,到了19 世紀,香水標籤成為調動羅曼蒂克想像的圖畫,五顏六色的花束,在夢中才會出現的遙遠的田園風景?;?;當然標籤也反映當時的事件,用風雲人物和明星做宣傳。緊接著,新藝術、裝飾藝術運動等一系列設計運動開始發生,香水包裝也隨著新的設計運動變得更具有藝術性,更豐富多彩。

    如今,對於法國設計師來說,單是玻璃一種材料就可以製作出陶瓷、水晶、大理石、腐蝕等各種材質效果,波西米亞的、義大利米蘭的、馬爾第等各種異國情調,色彩也十分豐富,有紅、綠、藍、金色、琥珀色、紫羅蘭、紫色和其他色彩,容量的伸縮性就更大了。他們還善於利用不同材料進行組合,例如玻璃與金屬、塑膠的組合。

    總之,法國設計師善於運用各種材料,敢於採用新材料、新技術、新形式來設計香水包裝。例如蘭蔻製造的“Poême”香水,小瓶子,玻璃,透明,光潔,閃光,是一種沉靜的女性化的器形,它象徵了女性的胸部,其閉合系統非常牢固,全部是純幾何線條,由聚乙烯製成,完全氣壓壓緊,完美地綜合了水平線條和垂直線條。其蓋子有三部分,純金色,以配合香水的顏色,材料非常堅固,不容易被劃傷,而且整個蓋子非常輕也不容易破。這款香水將玻璃和塑膠結合起來,表明香水希望適應最新的技術,減少能源消耗, 保護環境, 使用可回收的和輕量的物質。“Poême”這個名字由藍色印刷,盒子內側也使用這種顏色,幾個字母不在一條水平線上,交錯起伏,形成波狀的書法效果,讓人想起紀堯姆?;阿玻利奈爾的詩歌。

　　這一包裝的特徵是:直線、金色,給人富裕、別致和奢侈的感覺,金色是一種亮麗和有活力的顏色,它帶來復興、新生,抵擋悲傷。藍色是一種天空和生命的顏色,對應著人的精神生活,引發人追逐夢想。它在一個同樣顏色的三角形昂貴盒子裏出售,由藍色小繩子開關,緊緊地系在一個手工小金色夾子上,能夠隨意開合,在貨架上可以展示、打開,表現瓶子的美妙,而繩子可以系在後部固定住。瓶子被橫向的紙板保護,極為穩定,法國國家法律要求的資訊都印刷在底部,蓋子內部能看到一束美麗的花,這束花是由語言字母組合而成的詩,其核心辭彙是:太陽、微笑、愛、海、星星;這些辭彙傳達著宜人的香氛,美麗的色彩,給人一種感性的、光亮的、溫柔的觸感。詩是一種逃離現實的方式,傳達感性的情感,與女人交流,經常要依賴某些符號,例如花,是一種與女人交流的特別的語言,同樣的語言由香水也能傳遞,給女人激情與自由。蘭蔻製造的Poême 是一個完美的例子,其天才的包裝設計加強了Poême 的美感,將幾種材料聯姻,智慧和奢侈在這裏得到了平衡,抓住了消費者的想像力。

　　二、富於激情追求新穎、獨特、時尚

　　據我們所知,法國40 %的設計家工作於包裝工業,這是一個很高的比例。香水包裝領域在不斷地增長、上升,每一個品牌每隔一段時間都要開發新產品,或者改造舊包裝,以適應新的潮流。香水設計師尤其需要不斷地追問自己:什麼是新?“新”的概念是細微地改進,還是革命式的斷裂;是一種漸進式改革,以提高目前產品適應市場的需要,還是發展新產品去征服未來市場。包裝的改變可以是細節上的小小改變,也可能是完全新產品的開發,以一種複雜的革命性的外觀和全新的技術支撐。

　　法蘭西人重視創新理念,以其富於創造激情及想像力的氣質,經常能夠設計出充滿靈性的產品,創造與想像並重,追求新穎、獨特的風格,別出新意、製造潮流。他們認為,設計家應該能夠多多少少打破習俗慣例,開創新的設計符號,這樣產品才能從琳琅滿目的香水貨架上凸顯出來,打敗競爭者,取悅消費者。所以法國的香水設計,以豐厚的歷史文化為底蘊、以前衛和浪漫著稱,對創意元素毫不吝嗇,大膽的變化多端的顏色、千變萬化的瓶身造型,精細的局部設計足以讓人歎賞。

　　三、擅長吸收藝術的歷史文化營養

　　例如法國許多香水的設計思路來源於如雷諾瓦(Renoir) 、維亞爾(Vuillard) 、方坦- 拉圖爾( Fantin -Latour) 、歐迪隆?;雷東(Odilon Redon) 等藝術家的作品集。藝術和包裝設計之間存在深厚的關聯,藝術之於設計和設計之于藝術的意義就在於“培養原創性、啟發靈感”。從一些產品來看許多成功的包裝設計曾經受到藝術的影響(包括外部平面裝潢和容器結構) ,反過來它們自身對藝術發展也有一定的影響。

　　設計師艾爾薩?;西雅帕列利( Elsa Schiaparelli) 就非常重視藝術給她帶來的靈感。她對繪畫、雕塑、音樂、美術、喜劇都非常感興趣,特別對當時的達達主義、未來主義、超現實主義藝術的極端性、探索性、冒險性非常喜愛。馬歇爾?;杜尚(Marcel Duchamp) 、薩爾瓦多?;達利(Salvador Dali) 、曼?;雷(Man Ray) 、畢卡索(Paul Picasso) 、拉烏爾?;杜菲(Raoul Dufy) 、讓?;科克圖(Jean Cocteau) 、昂德雷?;布魯東(AndréBreton) 等著名藝術家都是她的朋友。所有這些人影響了她的設計風格,使之充滿幻想和幽默,色彩豔麗、豐富而奇妙。

　　“艾爾薩瞭解超現實主義的幽默,也認識現代藝術的精神,她因此和其他的藝術家交往,從他們那裏取得靈感,發展新的設計。艾爾薩從來都希望造成震撼的效果,她的企業標誌、服裝品牌、包裝都採用強烈的粉紅色,她認為粉紅色才能造成足夠的震撼力。她在1938 年推出的香水品牌是《震撼》(Shock2ing) , 這個香水瓶是請一個藝術家雷奧諾?;汾尼(Léonor Fini) 設計,形狀是女藝人瑪耶?;威斯特(Mae?;West) 的身體翻造的模型。”

    這款香水非常有個性,以人體曲線為主要設計元素,整體瓶型是一個穿著胸衣的女人體,正好配合令人震撼的粉紅色的時裝發佈會。瓶子頂部裝飾著一簇花。這款驚世駭俗的香水一面世就給艾爾薩打開了成功的大門,銷售一直非常好。之後,她又推出了《睡眠》(Sleeping) ,香水瓶型用水晶製成,形似一直蠟燭,隨後,又推出一款《氣息》(Snuff) ,形似一根笛子。她所有的香水包裝都非常奇特、魯莽,而且微帶戲謔的味道,和達達主義、超現實主義的大膽、魔幻、超越現實如出一轍,在這些藝術家的影響下,艾爾薩的香水設計完全背離了當時的裝飾藝術運動潮流。
 
    從嗅覺感知來看,氣味和芳香是吸引消費者購買產品一個重要因素,香水產品的這一特徵尤其重要。因此包裝應該能夠體現芳香的特徵而不是隱藏它,能夠反映到人們的腦海裏而不會被環境的氣味和其他臨近產品的氣味沖掉,要讓包裝把產品獨特的芬芳傳達出來,不論是直接的方式還是間接的方式。

    從聽覺感知來看,當開啟香水瓶時發出聲音是必然存在的,噴灑香水時發出聲音也是如此,聲音成為一種再確認,一種交流的方式,在消費者和產品之間的交流。顯而易見,聲音也有某種吸引力,這也是法國設計師在設計香水包裝時經常注意的問題。

    從觸覺感知來看,印刷文字是凸出來還是凹進去,會給消費者產生不同的觸感。而材料,就像是可以觸摸的、敲擊的皮膚,給人柔軟、溫熱、冷峻或者光滑等不同感覺。消費者握住產品,建立起與產品的感覺聯繫。另外,人體工程學在今天是一個關鍵因素。

    如何去抓握產品,它讓人感覺重或者滑溜嗎?它容易開啟、關閉嗎?對於各年齡階層的人適用嗎?什麼樣的手勢、姿態符合消費人群的習慣,讓人們覺得簡單,是否有助於增強人們的舒適感?所有這些都是法國設計師在包裝造型時注重的細節。

    每一款香水都有它自己的生命。這些感覺幫助人們選擇他所要的產品。消費者不僅重視產品的品質,也希望這個產品的包裝讓他喜歡。這也幾乎是一種友誼,一種能夠建立起來的感人的聯繫,只有在這個意義上消費者才會對某一種品牌保持忠誠。